Publicidad móvil: ¿Cómo usar Chartboost?

Chartboost es una plataforma de publicidad móvil que ofrece un control total a los desarrolladores sobre como promocionan y consiguen ingresos para sus juegos móviles.

El objetivo principal de Chartboost es permitir que los desarrolladores puedan crear anuncios personalizados para sus juegos móviles.  La forma en que éstos son mostrados al público es a través de otros juegos registrados en la plataforma. 

“Chartboost es una plataforma de publicidad móvil de y para desarrolladores.”

La ventaja principal de la plataforma es que hay juegos móviles muy populares en el mercado que la usan y que gestionan bastante tráfico, por lo que aparecer en un espacio publicitario de un juego como Angry Birds, puede ser beneficioso y decisivo para una campaña. Y es que la publicidad de un juego en otro tiene más posibilidades de dar con el público más adecuado. 

La plataforma realmente fue concebida y funciona como un Marketplace para desarrolladores de juegos móviles, es decir, un lugar donde sus creadores puedan conseguir el apoyo de sus colegas mediante negociaciones cerradas.  Su premisa parte de ofrecer transparencia por lo que la comunicación es directa y permite hacer convenios sin intermediarios.

Además, las campañas al igual que otras herramientas publicitarias pueden ser medidas a través de las analíticas de Chartboost que permiten conocer:

• las impresiones de los usuarios
• la cantidad de Clics que recibe el juego
• el número de descargas, entre otra información útil para hacer seguimiento a una campaña.

Chartboost ofrece una gran ventaja competitiva para los desarrolladores en cuanto a la libertad para promocionar sus videojuegos, de hecho, han integrado más de 300 mil juegos móviles en su plataforma desde su creación y han logrado más de 20 millones de dólares en financiamiento y cuentan con oficinas en Estados Unidos, Europa y Asia.

Si tienes un juego móvil, Chartboost puede ser una opción interesante para promoverlo y nosotros podemos ayudarte con tu comunicación y publicidad mobile.

Relaciones Públicas: Los discursos de los candidatos "improbables"

Ivana Trump, ¿la próxima primera dama de EEUU?

Hay un chiste que recorre los mentideros políticos norteamericanos que dice:

“Michelle Obama es la única que ha tenido discursos en las Convenciones Demócrata y Republicana.”

Llevábamos tiempo escuchando que la política se había vuelto un espectáculo para la televisión y que estaba siendo dominada por los gurús de la comunicación y el marketing político.  Sin embargo, hay tres abuelos que han competido a cara de perro por las nominaciones presidenciales de los dos grandes partidos norteamericanos: Hillary Clinton, Bernie Sanders y Donald Trump.

Y para más inri, hay una mujer entre ellos con serias posibilidades de convertirse en presidenta. (No, no es la de la foto.  Es la mujer del candidato Trump, quien ha copiado extractos del discurso de la esposa de Obama).

Es decir, en ningún caso se trata de candidatos "florero", de personajes sin sustancia, que se mueven más por el vaivén de las encuestas que por ideas, planes y programas planificadas por un equipo.   Es más, hay uno que es políticamente incorrecto, una mujer que dicen que es poco carismática y un tercero que se ha llamado a sí mismo "socialista" cuando en EEUU ser "liberal" (algo así como socialdemócrata en Europa) era sinónimo de algo malo.

Pero son sus discursos, el modelo de país que exponen, sus promesas (posibles o no, criticables o no), las que están moviendo al electorado.

Si en España todos los sondeos erraron en sus predicciones sobre los resultados de las pasadas elecciones y aún pasan los días en los que aún se intenta explicar lo sucedido, en EEUU el mundo asiste sorprendido a la lucha de una serie de candidatos improbables en unas elecciones en las que pocos esperaban que por lo menos dos de ellos llegaran hasta aquí.

Hillary Clinton, Donald Trump y Bernie Sanders

Y es que las palabras, las ideas, la confrontación dialéctica... siguen importando.  

Las relaciones públicas, un buen discurso, las campañas de "grassroots" correctamente planteadas y llevadas a cabo parece que está funcionando mejor que las ocurrencias de moda.

El big data es una gran herramienta, las redes sociales ayudan a impactar, pero parece que el fondo, las ideas, el discurso seduce, convence, moviliza.

Relaciones Públicas: Los "influencers" y la falta de previsión de una marca

jpelirrojo, el "influencer"

A estas alturas, ya se ha escrito mucho sobre la polémica desatada por unos tweets del "influencer" Jpelirrojo, en los que tomaba una posición censurable sobre la muerte de un torero acontecida trágicamente durante una corrida.

Más allá de la polémica de si esta crisis de reputación fue mejor o peor resuelta, lo que cabe resaltar es la falta de previsión que le explotó en la cara a la marca.  

Llegar a un acuerdo con un personaje que va a representar una marca, más cuando se trata de una dirigida a niños y gente joven, debe considerar una serie de consideraciones que, todo parece indicar, no han sido previstas.  

"Cocaine" Kate

“Algunas veces las marcas quieren unirse a personas que les ayuden a transmitir una imagen de transgresión y hedonismo, como es el caso de Kate Moss”

Si bien es verdad que no es posible "obligar" a una celebridad a hacer algo que no quiere, lo que sí se debe hacer es prever cualquier posible escenario que pueda hacer daño a una marca con unos atributos determinados y buscar "limitar los daños" que puede recibir por una situación ocasionada por el influencer.

Es algo que debe considerarse, independientemente de si es una celebridad de toda la vida o alguien que acaba de llegar al estrellato.  

La inexperiencia puede provenir de los recién llegados, pero la previsión debe primar entre los que gestionan las marcas. 

Publicidad Online: App Store Optimization para generar descargas de apps

Existen un sin fin de aplicaciones móviles en las tiendas de los diferentes sistemas operativos, pero para que tu app sea visible y esté entre las primeras se requiere de una estrategia específica y para eso debemos aplicar la ASO (App Store Optimization).

Se trata de un proceso de optimización on y off app con el objetivo de lograr la mayor visibilidad, no sólo en el momento en el que los usuarios realizan búsquedas, sino también en todos los apartados y secciones en los que se presentan las aplicaciones.

Para la Apple Store cualquier modificación y actualización debe ser analizada y planificada, ya que antes de ser publicada debe ser sometida a un proceso de verificación asignado por la misma empresa Apple y puede tardar hasta 10 días en la revisión, algo que no pasa en Google Play, donde los cambios se ven realizados en cuestión de horas.

Las Keywords son importantes para el buen posicionamiento. Hay que establecer las que sean más relevantes para la app y para las maneras de buscar y asociarlas de los usuarios.  Asimismo, se deben investigar las palabras clave que utiliza la competencia, esto es un trabajo muy al estilo SEO, pero en este caso para aplicaciones móviles.

A ser posible, el nombre de la app debe inferir palabras clave o por lo menos es lo más recomendado para una buena aplicación del App Store Optimization.

En la Descripción hay que definir y estructurar la utilidad y las funciones de la aplicación, sin incluir referencias que puedan dar lugar a equívocos o engaños. 

Para ser competitivo en el posicionamiento en las stores hay que pulir los detalle, como al utilizar las mejores screenshots, que cumplan las especificaciones de tamaño de pantalla según los diversos dispositivos y subir un vídeo explicativo.

Un punto valido del ASO para la Apple Store es cuidar el diseño y los detalles para mantener la elegancia que Apple nos tiene acostumbrados.

Si se tiene en cuenta que hasta el 63% de las apps son descargadas cuando los usuarios realizan una búsqueda en las stores, se verá la relevancia de realizar una buena ASO (App Store Optimization).

Insurtech: Análisis Rastreator, el metacomparador

Rastreator: Comparador de seguros de motos.

Rastreator es una de las 50 compañías que apoyó la creación de la Asociación Española de Fintech e Insurtech. Nace de la idea de facilitar a los usuarios la posibilidad de comparar precios de seguros en tan sólo una búsqueda.

Hoy podemos decir que Rastreator.com es un mediador de seguros y un comparador independiente de precios que trabaja ampliamente en los sectores de internet y telefonía, finanzas, viajes, coches, energía, entre otros.

Ahorrar tiempo y dinero es el objetivo de esta plataforma del ramo Insurtech, que es accesible a través de su página web y ahora en Google Play y en la App Store. Los usuarios a quienes va dirigido el servicio son particulares mayores de 14 años, o profesionales 7 empresas residentes en España.

El Comparador de Seguros en cualquiera de sus categorías, como seguros de coche, moto, hogar, salud, vida, viaje, mascotas, empresas, por días y por decesos, toma acciones como un mediador de las diferentes aseguradoras.

Para proceder a la comparación, el usuario debe llenar un formulario que exprese lo que realmente necesita, y en un lapso de 45 segundos la plataforma mostrará la comparativa solicitada de los precios.  Las tarifas proporcionadas por Rastreator.com ya incluyen el IVA y los impuestos que apliquen.

Es importante mencionar que la función principal de esta herramienta es facilitar las opciones de búsqueda de seguros ayudando al usuario a ahorrar tiempo y dinero, jamás realizará la contratación del servicio.

Como Comparador de Productos Financieros, Rastreator.com siempre hará la función especial de intermediario o mediador del proveedor del producto financiero como préstamos personales, comprador de hipotecas y depósitos bancarios.

Podemos mencionar que estas actividades son seguras y transparentes y las contrataciones que puedan realizar los usuarios a través de Rastreator.com en realidad se están haciendo con el proveedor del servicio que el usuario determine según sus preferencias y necesidades.

Comparador de viajes: Rastreator

Fintech: Análisis Circulantis

Circulantis es el marketplace donde los inversores obtienen una excelente rentabilidad financiando a Pymes con la garantía de los créditos a cobrar de los clientes más solventes. 

Circulantis es una plataforma de Crowdfactoring nacida en España en el año 2014.  Esta start-up financia, de manera mancomunda entre un grupo de ahorradores, el circulante de las Pymes más solventes, que dejan pagarés como garantía. 

Circulantis es una plataforma abierta a cualquier inversor y se ubica dentro de la subcategoría Crowdlending, dentro de Fintech. 

Invertir en Circulantis es muy fácil, ya que los usuarios sólo deben registrarse con un mail, realizar una verificación de datos a través del correo electrónico, leer y aceptar los términos y condiciones del contrato, y enseguida se puede cargar la cuenta en la plataforma mediante una transferencia bancaria. 

“A la hora de invertir, el usuario puede verse a si mismo como una entidad bancaria y tan solo a partir de 50 euros por puja. ”

Las solicitudes de inversión se articulan mediante subastas que se publican en el marketplace de la plataforma.  Luego de elegir la operación de su interés, el usuario presiona el botón de puja y es entonces donde señalará el importe que desea prestar y hasta el tipo de interés que desea obtener.

Como todo buen proceso financiero e innovador nacido del Fintech, Circulantis cuenta con un equipo de gestión que se encarga de la formalización y custodia de los pagarés, y que realiza transferencias de dinero a la cuenta de cada inversor activo una vez logrado el objetivo a financiar.  

El tiempo de las subastas son determinadas por los cedentes y finalizan una vez alcanzado el tipo de interés objetivo y el 100% de la financiación solicitada o que el cedente decida aceptar una oferta existente, aunque no se haya alcanzado el tipo de interés objetivo.  Es decir, es un modelo flexible que no es como el todo o nada de algunos procesos de crowdfunding y crowdlending.

La ventaja que ofrece Circulantis a los inversores en cuestiones de liquidez es que en cualquier momento podrás recuperar el dinero disponible de tu cuenta con tan sólo enviar un correo los responsables de clientes solicitando la transferencia. 

Finalmente, la plataforma realiza un análisis de las operaciones a través de tecnologías financieras y bancarias para brindar un servicio de calidad y rentable tanto las empresas que buscan financiación, como a inversores que buscan una rentabilidad segura de su dinero.

Circulantis es el primer marketplace de pagarés accesible para los inversores desde sólo 50 €.