Creatividad: Hay seo más allá del not provided

Hace no mucho tiempo Google decidió cambiar su forma de mostrar las visitas eliminando los datos de las palabras clave por las que entraban los usuarios a las web en las búsquedas orgánicas. Esto se empieza a notar ahora mucho más y son pocas las búsquedas de las que se conoce la palabra clave por las que se entra.

Se espera que dentro de poco ni si quiera conozcamos las palabras clave por las que llegan los usuarios a la web, así que hay que ir pensando en otras forma de ver el seo sin pensar sólo en las palabras clave.

Sin embargo, te comentamos dos formas de conocer las fuentes de visitas orgánicas a la web:

• Mirando las páginas a las que llegan los usuarios (además de la general). Sólo para búsquedas específicas que llegan a páginas concretas. Con esto se puede hacer una idea de algunas palabras clave por las que se puede llegar.
• Usando alguna herramienta seo que permita conocer las palabras clave por las que está posicionada la web. Aunque no indica las visitas que llegan de esas palabras clave, puede ser una pequeña orientación.

Nada de esto da unos datos reales, más allá de los que no están ocultos tras el “not provided”, así que de ahora en adelante hay que intentar preocuparse por ofrecer buenos contenidos a los usuarios y cambiar la forma de ver el seo porque las cosas están cambiando con el paso del tiempo. Si nos ocupamos más por lo que necesitan los usuarios que por lo que quieren los buscadores no creo que nos vaya a ir tan mal...

Employer Branding: Planes de compensación flexibles ¿son una buena idea?

Los planes de compensación flexibles consisten en programas personalizados y voluntarios de retribución a los empleados en los que estos tienen la facultad de decidir cómo recibir su compensación anual.

Es una política retributiva muy utilizada porque ofrece una buena imagen de la empresa a la vez que permite incrementar el salario neto de los trabajadores sin ninguna obligación posterior, revisable anualmente, sin aumentar el coste salarial. Los empleados se sienten contentos, motivados y comprometidos porque las compensaciones están adaptadas a sus necesidades y criterio.

Los empleados aprovechan los beneficios económicos del poder de compra de la empresa en que se encuentran en productos como el seguro médico, los planes de pensiones, el seguro de jubilación, un seguro de accidentes, alquiler de la vivienda, gastos de guardería, renting, comida, etc. Estos pueden destinar parte de su retribución dineraria al contratar estos productos con beneficios económicos y fiscales que podría llegar a comprar por su cuenta sin ningún beneficio. La empresa no se siente resentida en los costes, mientras que sus trabajadores pueden llegar a aumentar su salario de esta forma hasta en un 10% en el mejor de los casos.

La empresa consigue unos profesionales más comprometidos y gana en ventaja competitiva, obteniendo una alta tasa de retorno de su inversión. Lo mejor de todo es que es un instrumento de fidelización de empleados y mejora de imagen interna y externa de la empresa que se puede aplicar tanto en buenos como en malos momentos, y que beneficia a ambas partes. Por eso, en España está teniendo mucha acogida en los últimos años.

Social Media: Aprovecha la campaña Éxito para tu empresa

Hoy, después de un tiempo utilizando la red social Facebook, me apareció un anuncio de “Éxito para tu empresa”, programa “gratuito” de 28 días de duración mediante el cual podrás descubrir cómo alcanzar el éxito en la red social Facebook de la mano de los mejores expertos de la red social.

En él se pueden aprender fundamentos del marketing en Facebook, cómo usar la sección de noticias, productos para móviles y más, todo asesorado por expertos. Un experto conocerá tus objetivos empresariales y de marketing y te guiará en los pasos que debes dar para interactuar con los clientes e influyas en ellos, desarrollará una solución para ti y te mostrará cómo hacer el seguimiento de tus campañas en Facebook y cómo puedes mejorarlas. Todo esto es gratis, pero con una condición importante.

Aunque sea un programa “gratuito” requiere de hacer una inversión mínima de 40 euros al día los primeros 28 días. Debido a que el coste mínimo que se ha de asumir para aprovecharlo es de 1120 euros, se convierte en un programa apto para las empresas o personas que estén dispuestas a asumir ese gasto el primer mes a cambio de recibir el mayor asesoramiento personalizado por parte de la compañía. Algunos preferirán contratar un experto en social media que les lleve todo lo referente a las redes sociales.

Para aprovechar al máximo la campaña:

• Consigue un cupón. En esta página puedes informarte y conseguir crédito publicitario por valor de 40 euros.
• Invierte sólo los 40 euros cada día y aprovéchalos de la mejor forma.
• Haz caso al experto y consulta lo que necesites los primeros días para así optimizar la campaña cuanto antes. Si sólo utilizas el asesoramiento los últimos días, tu inversión inicial se estará desaprovechando.
• Utiliza todos los consejos que te dan, aprovéchalos al máximo
• Anota todas las dudas que tengas y hazlas antes de que finalice el programa, aunque te parezcan dudas tontas.

Creatividad: 3 herramientas para detectar contenidos copiados

Uno de los principales problemas que surgen en el marketing de contenidos, y sobre todo si se es muy exigente, es el tener miedo a que los artículos no sean originales, o sean considerados por Google de algún modo como copiados.

Por eso, se suelen utilizar herramientas para detectar el plagio, aunque a veces lo que se detecta es alguna expresión que es exactamente igual y está publicada en Internet, pero no porque se haya copiado sino porque coincidencia, ya que en ocasiones ni si quiera se trata del mismo tema.

Algunas herramientas para comprobar que lo que se ha escrito es original, y no una copia de lo que ya existe en la red, son:

• Plagiarism Checker. Copias el texto, escribes el captcha y das a Check for Plagiarism. Al momento, te indicará el porcentaje de texto que es original (basándose en fragmentos), con la posibilidad de ver lo que puede ser copiado (aunque sólo sea de casualidad).
• Plagium. Otra de las herramientas gratuitas para los usuarios que ofrecen un buen servicio, e incluso da la posibilidad de hacer una búsqueda profunda. Se puede pegar textos de hasta 25000 caracteres.
• Duplichecker. Puedes copiar el texto (de hasta 1500 palabras) o seleccionar un archivo y ver cuánto del texto es original (y si hay algo copiado).

Si se está escribiendo contenidos originales, sin copiar de nadie, tampoco hay que obsesionarse demasiado por ello; pero sin embargo si se contrata a otra persona para realizar estas funciones y no se tiene la total seguridad de que está creando artículos no copiados pueden ser una buena herramienta a tener en cuenta.

Social Media: Alerta de phishing y engaños en las redes sociales

Hace muy poco, la Policía Nacional alertó de los nuevos fraudes que se propagan en las redes sociales y sistemas de mensajería instantánea como Whatsapp, al igual que se hacen en correos electrónicos e Internet en general. Estos ataques pretenden lucrarse de ello fuera de la ley y es por ello por lo que hay que estar prevenidos.

Una de las técnicas más conocidas es el phishing, por el cual se roban claves de las redes sociales para usar fraudulentamente. Esto se hace por medio de falsas ofertas de trabajo, suscripciones a servicios Premium por sms, secuestros de familiares en el extranjero u otras técnicas de engaño. Uno que funciona mucho ahora es el de las ofertas de empleo porque la gente necesita dinero y quieren creer que es cierto.

Siguen los virus suplantando la identidad de la SGAE, Agencia Española de Protección de Datos, Policía Nacional y muy pronto nos podemos esperar emails de devoluciones de la Declaración de la Renta. El problema es que los usuarios acceden por medio de páginas de descargas con links acortados, el ordenador se bloquea y hay que pagar una multa por ¡pornografía infantil! Y esto es sólo alguno de los muchos engaños que surgen en la red para engañar a las personas que caen en ellos y ganar dinero a su costa.

En todo caso, según dice la Policía Nacional y el sentido común, hay que desconfiar de lo que no parece cierto y no fiarse de todo lo que aparece en internet.

Employer branding: La importancia de los tablones de anuncios en la empresa

Los tablones de noticias de los empleados son aquellos que no sólo informan a los trabajadores de la empresa, sino que permite involucrarlos dentro de todos los procesos de la empresa. Puede ser una gran herramienta unificadora, ya que los trabajadores se sienten parte de la empresa al estar constantemente informados de todo lo que sucede. Están bien vistos tanto para los empleados como para los que no pertenecen a la empresa.

Pero no basta con que exista el tablón de noticias, también debe estar en un lugar estratégico que permita que los trabajadores puedan conocer siempre que haya alguna novedad, tales como noticias de la empresa, del sector, nuevos cursos, novedades, informaciones legales, comunicaciones, ofertas de empleo, etc. No debe faltar ninguna noticia importante. Por supuesto, no debe incluir ninguna información personal o confidencial. Es, de hecho, una de las principales herramientas de comunicación interna en cualquier organización.

Para hacer los tablones más especiales, además de tener constantemente actualizados y ordenados, se pueden decorar de una forma muy especial y personalizada. De esta forma, dará una sensación más agradable y conseguirá una mayor motivación de los empleados a consultarlos con frecuencia. Se puede dar la posibilidad de que los trabajadores, dentro de un orden y lógica, incluyan sus propios anuncios para cosas como compartir coche, buscar compañeros de pisos, etc.

Buena idea: Puede ser interesante incluir anuncios positivos en los tablones, frases motivadoras, objetivos conseguidos, empleados destacados y otros mensajes positivos. No todo es informar, también puede ser un buen elemento motivador que ayude a mejorar el clima organizacional.