Publicidad Online: ¿Por qué están en auge los Facebook Ads en vídeo?

Entre 2015 y 2016 se está registrando una notoria tendencia a invertir cada vez más en Facebook Ads en formato vídeo.  Los anunciantes están reduciendo los presupuestos para atraer visitantes con anuncios para Me Gusta de Página o para hacer Post Engagement, pues la expansión de las aplicaciones multimedia ha demostrado un poderoso nivel de impacto, que los buenos publicitarios saben que no pueden dejar escapar.

Facebook Ads en vídeo, en auge

De acuerdo a un estudio de Hubspot y Socialbakers, donde se analizaron los datos de 4,5 millones de anuncios en Facebook durante un lapso de 13 meses, se descubrió que los anunciantes han incrementado un 200% su presupuesto para Facebook Ads en Vídeo en la región Europa-Medio Oriente-África, lo que muestra del amplio interés que esta modalidad está generando.

No obstante que esto también está teniendo un impacto directo en el ratio de clics (CTR), que ha disminuido un 57% en el mismo periodo, como consecuencia e una saturación del mercado y, de forma muy particular, por la mala calidad de los contenidos.

Hasta antes del 2015 la distribución de Video Ads en Facebook era apenas del 1%.  No obstante, para inicios del 2016, el nivel de penetración alcanzó el 11%, prueba tangible del enorme mercado que se está abriendo en este ámbito.

Por este motivo, no es de extrañar que Facebook esté bastante interesado en fortalecer su sistema de Video Ads. 

Después de que se había estado especulando acerca de la posibilidad de que Facebook explotara la publicidad en su popular sistema de streaming Facebook Live, finalmente se confirmó a través de una respuesta al portal digital Adage, que ya han comenzado a probar este sistema a través de un selecto grupo de canales, que tienen la posibilidad de insertar pequeñas cápsulas publicitarias en formato video de hasta 15 segundos.

El éxito de "Chewbacca Mom" ha impulsado la implementación de Facebook Ads en vídeo

.A partir de fenómenos de las redes sociales como la “Chewbacca Mom”, que alcanzó 160 millones de vistas, Facebook terminó de convencerse de las ventajas que podría representar incentivar el desarrollo de  video ads en su plataforma de streaming.

El mecanismo de Video Ads podría tener una duración de hasta 5 minutos totales por transmisión, aunque se ha aclarado que el sistema aún está en fase de pruebas, por lo que es susceptible a diversos cambios y adaptaciones.

Estas encajarán de forma óptima también para aprovechar el presupuesto publicitario para Video Ads, que se ha mantenido en un ascenso constante en los últimos meses, llegando a superar el 25% tras cumplir sus primeros dos años de funcionamiento, abriendo importantes posibilidades de inversión.

Para marcar diferencia en la disputada competencia, es fundamental la creación de vídeos de calidad, atractivos, cortos, y con especial énfasis en los segundos iniciales.

Publicidad Online: El auge del RTB en la publicidad online

El Real Time Bidding (RTB) está experimentando un boom a nivel mundial, ya que se estima que, en los países con las mayores economías del mundo, la inversión en este tipo de publicidad se estará multiplicando de tres a cinco veces en un periodo de 5 años, como muestra del enorme éxito y ventajas que están generando esta forma de adquirir anuncios.

De acuerdo a datos de Socintel360 países como Estados Unidos estarán invirtiendo 23.481 millones de dólares (21.178 millones de €) para 2018 en RTB, lo que representa un 67.7% de su gasto en publicidad programática, y una inversión 3.6 veces mayor que la realizada en 2014, cuando la importancia del RTB aún estaba en un incipiente 22.7% de la publicidad programática realizada.

Tendencia similar se registra en Europa, ya que en el Reino Unido se estima que el gasto en RTB estará creciendo 4,7 veces, mientras que Alemania se incrementará 4,1 veces en el mismo periodo de 5 años, donde también se estará convirtiendo de forma clara como la mayor tendencia de publicidad programática.

“En España, el RTB creció 25,6% tan sólo entre el primer semestre de 2016 en comparación con de 2015.”

Los sistemas RTB están siendo cada vez más utilizados para incrementar el rendimiento publicitario y las ventas de cualquier ámbito empresarial.  Cada día más empresas se suman a este tipo de estrategias, y quienes ya la usan, aumentan la inversión, al comprobar los buenos resultados.

Asimismo, este método ofrece múltiples ventajas frente a los anuncios tradicionales, pues además de que se pueden realizar campañas mucho más específicas y segmentadas, otorga también herramientas para agrupar de una forma concreta y precisa a  clientes y prospects.

Ecosistema Compra Programática

Una de las diferencias clave es que no se compran paquetes de publicidad, sino que las pujas se van programando de forma individual, aunque el mayor aporte de las agencias radica en encontrar aquellas ofertas atractivas, pues, con una buena labor de rastreo, se pueden obtener nichos publicitarios por una fracción de lo que pagaríamos con técnicas tradicionales.

Los sistemas de intercambio de banners Ad Exchange permiten buscar entre los espacios publicitarios sobrantes que no están siendo ocupados de la extensa red de medios y que se someten a subastas entre los diversos anunciantes.

Aunque técnicamente estas subastas duran sólo unos segundos, es la eficaz estrategia y la compleja programación que hay detrás lo que permite encontrar las mejores oportunidades, que no están solamente en función del coste.

Las mejores oportunidades de compra programática no están sólo en el coste

Otra cuestión fundamental es la de enfocarse en los perfiles del cliente idóneo. Mientras mejor definido se tengan los objetivos, mejor se podrán realizar búsqueda de clientes potenciales, quienes podrían estar deambulando en la red, quizás no buscando un producto determinado, pero si se conocen sus gustos, se podrán encontrar en su portal favorito y mostrar la oferta de manera oportuna.

La publicidad programática se encuentra en pleno auge, ya que cada día se abren mayores posibilidades de inversión, que, si se realizan de una forma inteligente, permitirán potenciar el alcance de nuestro negocio con mayores índices de venta y posicionamiento.  

Publicidad Online: Nuevas reglas de Google para hacer tu SEM más eficaz

A partir de la Google Summit 2016, se confirmó que se estarían expandiendo los espacios publicitarios de texto para los sistemas de publicidad en el buscador de Google, lo cual ha abierto un amplio campo de posibilidades, donde se ha comenzado a poner de manifiesto la eficacia que se puede alcanzar con esta nueva modalidad.

Este nuevo sistema de anuncios de texto expandido están llegando a multiplicar de forma notable índices de gran importancia como el CTR (Clck Through Rate - Ratio de conversión de clic), aunque para ello se requiere cumplir con una serie de directrices óptimas que están generando mejores resultados.

Aprovecha el cambio

Si tenemos sistemas de publicidad SEM que se mantienen vigentes en el mismo formato antiguo, es hora de renovarlos.  

Aunque pueda representar más tiempo realizar cambios y experimentos, al comenzar a comprobar datos descubrirás que es posible incrementar el potencial de tu publicidad, aprovechando las ventajas que el nuevo sistema representa, incluidas:

• La posibilidad de tener una segunda línea de encabezado
• La posibilidad de expandir las líneas de encabezado a 2 renglones
• La posibilidad para incluir un mayor número de caracteres en los diferentes campos.

No suspendas los anuncios con buenos resultados

El hecho de que ahora se tengan más opciones, no quiere decir que haya más posibilidades de éxito, ya que la simplicidad en ocasiones pueden generar también su propio impacto.

En este sentido, no resulta conveniente pausar los sistemas de publicidad vigentes, ya que primero se debería realizar una serie de experimentos hasta que haya la seguridad de tener alternativas que ofrezcan mayores rendimientos.

33 caracteres para evitar títulos truncados

El hecho de tener dos encabezados puede hacer escribir más, dejando fuera de vista parte del contenido que en una primera impresión podría tener gran importancia. Por este motivo, Google recomienda mantener un límite 33 caracteres entre las dos líneas de encabezado para evitar que se lleguen a visualizar anuncios cortados que impidan leer correctamente el mensaje.

No olvides la prioridad de impacto

A pesar de los cambios, la primera línea de encabezado sigue siendo la que mayor importancia tiene, no obstante que ahora la segunda línea de encabezado representa el segundo elemento con mejor proyección en el anuncio, motivo por el cual puedes usarlo de forma creativa, pudiendo incluso representar una llamada a la acción, asegurándonos de cumplir con los límites de caracteres para que no se pierda el mensaje.

Aprovecha todos los campos

Considerando la importancia que tiene incluir keywords en los sistemas de publicidad, se recomienda de forma especial introducir alternativas de palabras clave top dentro de todos los campos, incluidos los opcionales y de URL, lo que también servirá para optimizar.

Asimismo, actualizar las extensiones de anuncios de Google, servirá para mejorar el Quality Score, índice que no se debe perder de vista para hacer más eficiente el rendimiento de las campañas.

En túatú tenemos gran experiencia en campañas de publicidad online, incluida SEM.  

¡Pídenos una propuesta y te ayudaremos a conseguir tus objetivos!

Publicidad Online: App Store Optimization para generar descargas de apps

Existen un sin fin de aplicaciones móviles en las tiendas de los diferentes sistemas operativos, pero para que tu app sea visible y esté entre las primeras se requiere de una estrategia específica y para eso debemos aplicar la ASO (App Store Optimization).

Se trata de un proceso de optimización on y off app con el objetivo de lograr la mayor visibilidad, no sólo en el momento en el que los usuarios realizan búsquedas, sino también en todos los apartados y secciones en los que se presentan las aplicaciones.

Para la Apple Store cualquier modificación y actualización debe ser analizada y planificada, ya que antes de ser publicada debe ser sometida a un proceso de verificación asignado por la misma empresa Apple y puede tardar hasta 10 días en la revisión, algo que no pasa en Google Play, donde los cambios se ven realizados en cuestión de horas.

Las Keywords son importantes para el buen posicionamiento. Hay que establecer las que sean más relevantes para la app y para las maneras de buscar y asociarlas de los usuarios.  Asimismo, se deben investigar las palabras clave que utiliza la competencia, esto es un trabajo muy al estilo SEO, pero en este caso para aplicaciones móviles.

A ser posible, el nombre de la app debe inferir palabras clave o por lo menos es lo más recomendado para una buena aplicación del App Store Optimization.

En la Descripción hay que definir y estructurar la utilidad y las funciones de la aplicación, sin incluir referencias que puedan dar lugar a equívocos o engaños. 

Para ser competitivo en el posicionamiento en las stores hay que pulir los detalle, como al utilizar las mejores screenshots, que cumplan las especificaciones de tamaño de pantalla según los diversos dispositivos y subir un vídeo explicativo.

Un punto valido del ASO para la Apple Store es cuidar el diseño y los detalles para mantener la elegancia que Apple nos tiene acostumbrados.

Si se tiene en cuenta que hasta el 63% de las apps son descargadas cuando los usuarios realizan una búsqueda en las stores, se verá la relevancia de realizar una buena ASO (App Store Optimization).

Publicidad Online: La publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales

La publicidad a través de internet adoptó un canal moderno para trasmitir información acerca de un producto o servicio; este canal son las famosas Redes Sociales. 

Sin duda alguna las redes sociales son las herramientas de marketing más fáciles de usar y pueden ser vistas de dos formas: como difusión gratuita o como publicidad pagada. Ambas son efectivas y van a depender de los objetivos planificados, por eso es recomendable tener una estrategia integral específica de marketing online en estas plataformas.

Primero debes elegir la red social más conveniente para tu empresa. Facebook es la que mayor cantidad de usuarios posee, así que ésta es siempre una buena opción. 

La difusión gratuita en redes sociales no es más que abrir una cuenta, llenar muy bien el perfil, interactuar con seguidores y posibles clientes, publicar textos, enlaces, imágenes o videos atractivos, originales y de calidad, y posteriormente, hacerle seguimiento diariamente a las cuentas.

Esta actividad de gestionar las redes sociales es realizada generalmente por un community manager, para conseguir resultados relevantes, basados en una estrategia, con unos objetivos definidos y con recursos apropiados.  

Cabe resalta que en muchas ocasiones el mejor resultado lo obtenemos de la combinación de los contenidos orgánicos, con la publicidad pagada.  

Al fijar tus objetivos podrás saber y decidir cuánto gastar en publicidad en redes sociales.  Por ejemplo, Facebook tiene un costo por día y así puedes controlar tu presupuesto. También puedes elegir tu target, es decir, seleccionar que tipo de audiencia especifica quieres que vea tu anuncio publicitario según edad, genero, ubicación geográfica y otros intereses. El objetivo se enfocará dependiendo de lo que quieras conseguir y para esto Facebook presenta diferentes opciones como promocionar tus publicaciones, promocionar tu página, conseguir personas a tu sitio web, etc. 

La publicidad en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Pinterest, entre otros, suele ser efectiva si sabes cómo utilizarla.  La mayoría de éstas poseen herramientas que brindan buenas estadísticas para medir y analizar los resultados del impacto que aportan las publicaciones ante los usuarios. 

Si quieres conocer más sobre publicidad en redes sociales, siempre puedes pedirnos una propuesta. 

Publicidad Online: A vueltas con el Real Time Bidding y la Compra Programática

Real Time Bidding y Compra Programática

Real Time Bidding y Compra Programática son 2 tipos de transacciones automatizadas que se realizan a través de sistemas informáticos en el campo de la compra de medios. El objetivo de ambas tecnologías es brindar a los usuarios finales un tipo de publicidad ajustado a sus intereses y necesidades, para así simplificar los esfuerzos y no ofrecerles anuncios irrelevantes.

En estas transacciones se involucran 3 actores; la agencia, que determina una estrategia de medios; el anunciante, quien invierte para dar a conocer sus productos y/o servicios, y el usuario final a quién se le muestra el anuncio con la intención de convertirlo en un cliente.

Aunque ambos sistemas funcionan básicamente en tiempo real, los dos tienen diferencias:

• El Real Time Bidding tiene como característica principal el hecho de que la transacción se realiza de forma totalmente automática en base a unos parámetros ya fijados de una población de usuarios (edad, género, intereses); todo se ejecuta en tiempo real y a medida que aparezcan usuarios con esos parámetros determinados, la publicidad se irá mostrando en tiempo real.
• La Compra Programática, a pesar de ser un tipo de transacción en tiempo real, no se da de forma automática. Es decir, el comprador (agencia o anunciante) primero debe valorar cierta cantidad de información de los usuarios que aparecen en tiempo real y tomar una decisión para ofrecerles o no sus anuncios.

Pongamos un ejemplo: el anunciante es una cadena hotelera que opera en Madrid y quiere ofrecer sus servicios a 2 usuarios en concreto, pero el primero se encuentra buscando información para sus vacaciones que serán dentro de 6 meses, y el segundo planea sus vacaciones para la semana que viene. Sin embargo, la primera persona, a pesar de tener unas vacaciones dentro de 6 meses, tiene como destino de preferencia la ciudad Madrid, mientras que la segunda aún no sabe a dónde quiere ir. De esta manera, el anunciante o la agencia deben valorar todas las opciones para así decidir a quien prefieren ofrecer el anuncio y hasta el precio que está dispuesto a pagar por cada uno.

Seguiremos explicando sobre Real Time Bidding, Compra Programática y otros conceptos de publicidad online en próximos posts.