Creatividad: El contenido relevante y personalizado es clave para el marketing por email

Un nuevo estudio de la consultora eMarketer intentó averiguar cuál era la técnica más efectiva de campaña de email marketing, o marketing por correo electrónico, llegando a la conclusión de que el contenido personalizado es lo principal. El 47% de encuestados considera que la creación de contenido atractivo y relevante es clave para conseguir los objetivos de la campaña diseñada.

Otros dos aspectos importantes, aunque muy por debajo del contenido, son la segmentación de los emails (para el 17% de encuestados) y la personalización del mensaje (importante para el 15% de los consultados). Entre los dos, que se refieren a la creación de mensajes a medida y diseñados para cada usuario suman un porcentaje de un 42%.  Por lo que si sumamos todos, nos encontramos con que un contenido relevante, atractivo, personalizado y bien segmentado es la clave del éxito de una campaña de marketing por email.

Un 10% de encuestados piensa que la mejor estrategia es la combinación de ellas, email marketing y otras formas de marketing. Pero solo un 1% piensa que la mejor forma de llegar a los usuarios con el marketing por email es utilizar las redes sociales.

Los contenidos sí importan, cada vez más, porque son la mejor forma de llegar a los usuarios y conseguir los objetivos pretendidos, porque son aquellos capaces de comunicar lo que realmente se quiere transmitir y porque diseñando una buena estrategia de marketing de contenidos (tanto en email marketing como en otras campañas de marketing) se pueden conseguir muchas cosas interesantes a un coste no tan elevado como otras acciones promocionales.

Creatividad: Los hoteleros aumentan su presupuesto en marketing online y redes sociales

Las redes sociales y publicidad online están teniendo cada vez más importancia a lo largo de todo el año y en todos los sectores. Y pasa lo mismo ahora con los hoteleros, que conocen los beneficios que los ofrece la publicidad online y cómo les ayuda a aumentar sus reservas en Internet y empiezan a aumentar su presupuesto en las redes sociales y marketing online según nos demuestra una encuesta.

El 65,93% de los hoteleros gastan en anuncios en la red social Facebook, mientras que el 23,08% ha aumentado su presupuesto de marketing online en la misma red social este año. Por otro lado, el 75,82% de hoteleros gastan en metabuscadores, aumentando su presupuesto en ello el 31,87% de ellos. El 83,52% dedica presupuesto a la publicidad de Google mediante Adwords, mientras que los que lo han aumentado fueron un 31,87%.

El 78,02% de encuestados afirma que la red social que más reservas les da es TripAdvisor, aunque también destacan la importancia de Facebook y Google +. Y sabemos que ahora, en verano, conocer la importancia de las redes sociales, de la publicidad en internet y los medios que atraen más reservas a un negocio relacionado con el turismo es especialmente clave. Por eso cabe esperar que sea en esta época en que se destinen más esfuerzos a ello.

Pero recordemos, un negocio no es solo publicidad. El cliente también es importante y por ello hay que saber no solo como llegar a él sino también como satisfacerlo y cumplir sus expectativas con creces. La estrategia online no se acaba en el marketing, como una venta no finaliza después de recibido el pago.

Creatividad: El marketing de contenidos ¿es efectivo o no?

Por un lado, un estudio demuestra que el marketing de contenidos no es tan efectivo como podría parecer porque los lectores no se interesan por los artículos patrocinados y además pierden la credibilidad en los medios donde aparecen. Según  los datos del estudio del que hablamos, nos damos cuenta de que se refiere no al marketing de contenidos en general sino a los post patrocinados.

El estudio indica que solo el 24% de usuarios hace Scholl en los artículos patrocinados (el 71% lo hace en los otros contenidos), el 48% de encuestados es capaz de diferenciar artículos patrocinados de los que no lo son, dos tercios de los consultados se sienten engañados al descubrir que el artículo leído es patrocinado y el 58,7% dice que este tipo de contenidos resta credibilidad al medio que los tiene.

Por otro lado, un informe de Regalix después de consultar a 376 responsables de empresas y marketing online indica que el 73% de negocios utiliza el marketing de contenidos para reforzar el posicionamiento web, incluso más que otras acciones como búsqueda de palabras clave o linkbuilding. Se interesan sobre todo en crear contenido para mejorar relevancia en los buscadores, aunque crece la importancia del vídeo online. El marketing online está siendo muy importante en las estrategias en Internet de las empresas, en muchos casos para mejorar la presencia en la red, para derivar visitas a landing pages, al blog corporativo o estrategias de social media. Pero todo parece indicar que el marketing online sí favorece a las empresas, y por ello cada vez más lo tienen en cuenta.

Creatividad: 5 tendencias de marketing online que incrementarán su importancia en el 2014

Te comentamos 5 tendencias de tipos de marketing que tendrán más importancia en el 2014:

• Marketing de contenidos. Los contenidos han dejado de ser un complemento en las estrategias empresariales para ser algo necesario en las acciones de promoción empresarial. Llegarán mucho más allá al ser la herramienta básica para el posicionamiento web, la promoción online de las empresas, la reputación personal o profesional y para incrementar la visibilidad empresarial.
• Marketing móvil. Los dispositivos móviles están cada vez más alza, y son cada vez más los consumidores que compran desde ellos. Por eso, las estrategias de marketing online irán encaminadas a adaptar todo a los dispositivos móviles. Sólo así se conseguirá un mayor calado entre los usuarios.
• Email marketing. No dejará de ser usado, nunca dejó de serlo, y aún hay muchos que reconocen su importancia. Es posible que hayas escuchado hablar menos de ello en los últimos meses, pero es clave en el éxito de muchos negocios. Eso sí, hay que adaptarse  a los dispositivos móviles, ya que más de la mitad de las ventas se hicieron desde el iPad tras haber visto un email promocional.
• Social media marketing. Las redes sociales empezaron a tener importancia desde el mismo momento en que sus usuarios se incrementaron y empezaron a utilizarlas con frecuencia. Tener presencia en redes sociales es casi imprescindible para la supervivencia de los negocios en la red. A día de hoy son básicas e incluso cuentan en el posicionamiento web. Si el 70% de empresas van a aumentar su presupuesto en social media es por algo, pese a que no puedan medir correctamente el retorno de inversión de sus acciones en redes sociales.
• Marketing visual. Cada vez más tendrán importancia las imágenes, los contenidos visuales, aquellos que son capaz de atrapar al usuario con sólo un instante. Las infografías seguirán en alza, así como la perfecta combinación de contenidos textuales con imágenes.