Se puede considerar brillante la iniciativa de incluir contenidos propios de las marcas en los medios de comunicación.
El camino hasta llegar hasta aquí ha sido rápido:
-Primero, las marcas no creyeron en los blogs.
-Segundo, las marcas comenzaron a creer y se acercaron a los blogueros
-Tercero, las marcas tuvieron sus propios blogs o patrocinaron algunos
-Cuarto, ante la necesidad de alcanzar a una audiencia más amplia, dejaron los blogs en un segundo plano o definitivamente, y empezaron a ocupar espacio en los medios de comunicación, sobre todo con contenido generado por los propios periodistas de esos medios o por agencias especializadas.
La supervivencia de los medios está generando una serie de experimentos continuos que bien pueden agradar a la audiencia o confundirla con tantas supuestos innovaciones.
Como sucede con algunos mal pensados, ¿cómo podrán convivir en la misma página una contenido sensible contra una marca que alquila un espacio destacado?
Se hablará de la independencia de las redacciones, pero ya se ha visto en otras ocasiones que esto no es siempre así y que la inversión publicitaria, cada vez más escasa en los medios, influye en el contenido redaccional.