Fintech: Todo lo que necesitas saber sobre Fintech

Fintech

Fintech

Fintech es un término relativamente nuevo dentro del mundo de las finanzas. Hace referencia al uso de servicios y tecnologías que facilitan las actividades cotidianas en el sector financiero y bancario, tanto para usuarios individuales como para empresas.

Por lo general, los profesionales de las finanzas y la banca utilizan este tipo de tecnologías para realizar sus actividades diarias pero la mayoría aún desconoce el término.

La palabra Fintech surgió principalmente por el aumento en el número de servicios y empresas dedicadas a crear tecnologías innovadoras para el sector financiero y bancario, así como al uso cada vez mayor que los profesionales les dan a estas nuevas herramientas que permiten automatizar áreas que resultan bastante tediosas como la contabilidad, el cálculo del riesgo en banca, entre otros.

Uno de los mercados donde más se utiliza Fintech es el Forex, donde los usuarios diariamente realizan miles de transacciones en tiempo real de diferentes commodities del mercado internacional, como el petróleo, minerales o alimentos, así como diferentes divisas como el dólar, euro, yen, entre otras tantas.

Dentro del mercado Forex se utilizan diferentes herramientas estadísticas que permiten el seguimiento de tendencias mediante series de tiempo o cálculos probabilísticos que de otra forma no pudieran ser utilizadas más que por profesionales altamente capacitados.

La banca electrónica es otro de esos ejemplos de Fintech, de hecho, empresas tan grandes como Paypal o Payoneer son exponentes claros de lo que la tecnología ha ayudado a generar para el sector financiero.

También nuevas tendencias como es el caso de Bitcoin que es un claro ejemplo de que la inversión en este sector está creciendo de manera acelerada y eficaz para ayudar tanto a profesionales, como al público en general, a mejorar la gestión financiera con el objetivo de ahorrar tiempo en sus transacciones.

 

Publicidad Online: A vueltas con el Real Time Bidding y la Compra Programática

Real Time Bidding y Compra Programática

Real Time Bidding y Compra Programática

Real Time Bidding y Compra Programática son 2 tipos de transacciones automatizadas que se realizan a través de sistemas informáticos en el campo de la compra de medios. El objetivo de ambas tecnologías es brindar a los usuarios finales un tipo de publicidad ajustado a sus intereses y necesidades, para así simplificar los esfuerzos y no ofrecerles anuncios irrelevantes.

En estas transacciones se involucran 3 actores; la agencia, que determina una estrategia de medios; el anunciante, quien invierte para dar a conocer sus productos y/o servicios, y el usuario final a quién se le muestra el anuncio con la intención de convertirlo en un cliente.

Aunque ambos sistemas funcionan básicamente en tiempo real, los dos tienen diferencias:

  • El Real Time Bidding tiene como característica principal el hecho de que la transacción se realiza de forma totalmente automática en base a unos parámetros ya fijados de una población de usuarios (edad, género, intereses); todo se ejecuta en tiempo real y a medida que aparezcan usuarios con esos parámetros determinados, la publicidad se irá mostrando en tiempo real.
  • La Compra Programática, a pesar de ser un tipo de transacción en tiempo real, no se da de forma automática. Es decir, el comprador (agencia o anunciante) primero debe valorar cierta cantidad de información de los usuarios que aparecen en tiempo real y tomar una decisión para ofrecerles o no sus anuncios.

Pongamos un ejemplo: el anunciante es una cadena hotelera que opera en Madrid y quiere ofrecer sus servicios a 2 usuarios en concreto, pero el primero se encuentra buscando información para sus vacaciones que serán dentro de 6 meses, y el segundo planea sus vacaciones para la semana que viene. Sin embargo, la primera persona, a pesar de tener unas vacaciones dentro de 6 meses, tiene como destino de preferencia la ciudad Madrid, mientras que la segunda aún no sabe a dónde quiere ir. De esta manera, el anunciante o la agencia deben valorar todas las opciones para así decidir a quien prefieren ofrecer el anuncio y hasta el precio que está dispuesto a pagar por cada uno.

 

Seguiremos explicando sobre Real Time Bidding, Compra Programática y otros conceptos de publicidad online en próximos posts.

"Happy Chewbacca" y el vídeo en vertical

El vídeo consumiéndose en formato vertical, aunque no guste a algunos, ha llegado para quedarse, y su crecimiento obedece en gran medida al uso que se está haciendo de los "smartphones".

No se trata pues de una moda pasajera, sino de una realidad que deberán tener en cuenta los creadores de contenidos para tener éxito si intentan impactar a todo tipo de audiencias, ya que, no nos engañemos, es la audiencia la que define ya no sólo el contenido y el momento de consumirlo, sino también el formato.

Una muestra es el video "Happy Chewbacca" que se ha convertido en el más visto en Facebook Live y que está en formato vertical.

En resumen: it is not the format, stupids!