Emilio Botín, presidente de Banco Santander, ha mostrado su satisfacción por su inversión en marketing. Concretamente, en el patrocinio de la escudería Ferrari de Fórmula 1 como uno de sus ejes fundamentales para su plan de internacionalización de los últimos años. Afirma que ha sido la mejor acción de marketing de la historia de Santander, y no es para menos ya que los cálculos muestran que se han recuperado 5 euros por cada euro invertido en ello.

El haberse patrocinado en la Fórmula 1 les ha hecho que la empresa sea una de las marcas más reconocidas, y es que el deporte tiene gran penetración en algunos de los mercados más importantes de la empresa, tales como España, Inglaterra, Brasil o Alemania. Y esta estrategia ha superado sus expectativas, lo que demuestra (como es el caso) que en ocasiones un acierto en marketing puede ser una decisión realmente muy buena y beneficiosa para quien se patrocina.

Sus aciertos en marketing han hecho que el Banco Santander haya reducido su presupuesto en marketing a un 8% cuando en el 2007 era del 12,7% y con tan buenos resultados. El contrato se renovará hasta el año 2017 y parece que será altamente beneficioso para el Santander.

Este es uno de los muchos casos de éxito de empresas que han destinado presupuestos en marketing sin saber si funcionaría tal como esperaban pero que han logrado superar las expectativas y aportado mayores ingresos a las empresas. El marketing aun sigue siendo una herramienta empresarial muy importante y beneficiosa para todo tipo de negocios, cada cual con sus presupuestos y planes de acción.