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Los profesionales de la comunicación y las relaciones públicasnos enfrentamos a varias obstáculos hasta conseguir cobertura mediática para nuestros clientes:

1. La reducción de los periodistas en las redacciones para cubrir nuestros actos informativos.
2. Un menor espacio en papel o, de plano, la desaparición de varias cabeceras.
3. El doble papel de los periodistas ahora reconvertidos en comerciales de sus medios, quienes no tienen más remedio de dar preferencia a las empresas que ponen publicidad frente a los que sólo les remiten información.
4. La competición cada vez más feroz que hace la competencia por aparecer en los mismos medios.

Pero contra lo que nadie puede competir es contra la actualidad.

Es como una lucha entre David y Goliath, pero en la que los profesionales de las relaciones públicas no tenemos ni honda para intentar derrotar al enemigo.

Si bien la actualidad siempre ha primado sobre la información generada por los gabinetes de comunicación, lo que es verdad es que los graves acontecimientos que suceden prácticamente todos los días en los ámbitos económico, político y social, prácticamente ocupan todo el espacio mediático.

¿Qué hacer ante esta situación?

Quizás la utilización de internet sea una opción, pero también hay que ser serios y saber que hasta alcanzar la penetración masiva de los mensajes a través de internet puede llevar un tiempo que las empresas y organizaciones no se pueden permitir.

La inscripción puede realizarse a través de este enlace.

La presentación del evento es la siguiente:

En un entorno cada vez más global y competitivo cobra aún más relevancia la capacidad de contar con los mejores profesionales, atrayendo el talento que necesita el negocio en cada momento y generando compromiso entre los empleados.

Tras el éxito obtenido el año pasado, PeopleMatters organiza el 25 de mayo, la II edición del Seminario Employer Brand Leadership, donde se analizarán desde una perspectiva internacional, experiencias reales y best practices en torno a la gestión marca empleador con Brett Minchington (Chairman – CEO Employer Brand International), uno de los líderes más representativos del momento en temas de Employer Branding, autor de libros de referencia como “Your Employer Brand Attract- engage- retain”, publicado en más de 40 países y líder en ventas en 2006 en Australia.

Brett Minchington ha dirigido conferencias magistrales a más de 1.000 altos directivos en Reino Unido, Australia, Francia, Italia, Estados Unidos, Suiza, India, Kuala Lumpur, Dinamarca, Singapur y Sudáfrica.

Este seminario está dirigido a profesionales de Recursos Humanos, Comunicación y Marketing interesados en ampliar su conocimiento, compartir experiencias de compañías líderes en materia de Employer Branding y tener una visión internacional de la marca empleador de la mano de uno de los mejores expertos en la actualidad.

La agenda completa de la Master Class se puede descargar en este enlace.

Nuevos temas sobre el mundo del Internet,  enfoques novedosos y ponentes de primera categoría se unen para ofrecer este año un evento de altura.

Así es…Web. La Conversación ha vuelto y ya tenemos fecha para nuestro evento: el próximo 5 de julio en la sede de Utopic_us.

Pronto desvelaremos más detalles del mayor evento en Madrid destinado a bloggers y público atraído por el mundo 2.0.

Síguenos en Facebook y en Twitter @WLC_2012 con nuestro hashtag #wlc2012

Imagen de http://www.canaltro.com

Hoy es el “Día Mundial de la Libertad de Prensa” y la sensación es que hay celebrarlo, incluso en medio de una de las crisis más graves y profundas que está viviendo el periodismo en todo el mundo, especialmente en España.

Se trata de una doble crisis: de modelo de negocio, con cada vez menos publicidad en una economía en recesión, y de intermediarios y portavoces de la sociedad frente a los actores de la web, quienes, sin ser periodistas generan contenidos que colman las necesidades de información y opinión de millones de personas.

La primera crisis económica ha acelerado y ahondado la necesidad de encontrar un modelo alternativo al negocio clásico de publicidad a cambio de atención e influencia en el público.  Sin embargo, en el mundo del “todo gratis” que se ha venido imponiendo en internet cada vez resulta más difícil convencer al público que pague por contenidos, aunque éstos sean de calidad.

La segunda crisis es producto de la dispersión y atomización de la atención del público y de la capacidad de reacción en tiempo real de millones de personas sobre todo lo que acontece en el mundo.  Si bien, recientemente los “Trending topics” de Twitter provienen de lo que se ha publicado primero en las versiones digitales de los medios.

En ambos casos, para los profesionales de las relaciones públicas se ha convertido en casi una obligación apoyar ahora más que nunca a los periodistas y al sector de los medios de comunicación.

Si bien algunas de nuestras estrategias pasan por generar una comunicación directa con el público, especialmente a través de diversas plataformas de internet, lo que es verdad es que los medios siguen siendo necesarios en la sociedad y por ello hay que defenderlos y apoyarlos.

¡Felicidades a todos los periodistas en este día!

Imagen de http://www.isutility.com/

Moisés Naím, Chief International Editorialist de El País, escribió el artículo “Un internet para ricos y otro para los demás”, en el que advierte que el acelerado acceso de internet por la población mundial incrementará la desigualdades socioeconómicas y no porque existan redes distintas o por cuestiones de costes, sino por los virus, el spam y los hackers que medran en la red.

No se trata de un tema baladí y que no tenga impacto para los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas, ya que, cada vez más, desde las agencias nos dirigiremos a un número creciente de usuarios, incluso a aquellos que están fuera de los países en donde realizan operaciones nuestros clientes, incluso los locales.

Si la información que enviamos no puede ser recibida o sufre el ataque de un virus, puede quedarse por el camino y no ser recibida por las personas a las que la dirigimos o, peor aún, puede trasmitir una imagen negativa o ser partícipe de actos fraudulentos.

Una marca que genera confianza puede ser el anzuelo perfecto para que usuarios caigan en la trampa de los ciberdelincuentes… y eso, además de ser un reto técnico, también implica un problema de reputación.

Don Draper - Imagen de http://www.amctv.com/

En resumen, Draper recomienda establecer un discurso alternativo que vaya calando poco a poco en la gente hasta que se olviden del tema anterior de la conversación.

Esto es posible gracias a las relaciones públicas, aunque en la misma línea, Draper indica que los profesionales de la comunicación no somos capaces de “ejecutar” este cambio.

Es evidente que Draper conoce las limitaciones de la publicidad y quizás subestima las posibilidades de las relaciones públicas.

La ventaja que tienen las relaciones públicas es que generan credibilidad duradera, mientras que la publicidad compra atención pasajera, que, hay que reconocer que ésta es necesaria para generar confianza.

En el entorno actual, los líderes políticos y empresariales tendrían que cambiar “el tema de la conversación”: miedo al desempleo, malas expectativas económicas, recortes…  El reto es encontrar una alternativa que sea creíble y sostenible en el tiempo.

Además, hay que contar con que ese cambio de discurso será contestado por diversos personajes con sus propias ideas, datos y posiciones.

En fin, que la salida de la crisis también pasa por un cambio en el discurso.

Este Miércoles 25 de Abril, a partir de las 19.30, celebramos el Beers & Blogs Madrid en el Bar La Martina. Calle Cava Baja,10.

Pasa un rato agradable con personas que se interesan en el mundo del blog, las redes sociales y el social media en general en esta reunión informal que sólo tiene un propósito: que te lo pases bien!

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